据CTV News 9月29日报道，走进零售商场，赫然看到圣诞节的装饰商品陈列著，但现在却还是9月份呢！
Costco 和 Lowe’s 的实体门店已经摆上了圣诞树，沃尔玛的年终假日销售从10月1日开始，Target 从 10月6日开始，都创下有史以来最早的圣诞购物季。亚马逊于10月11日至12日举办经典的“Prime Day”销售活动。
每年零售商都提早开始准备圣诞节，但时程越拉越早，是不是早到已经失控了呢？10 月本该是感受采摘苹果、万圣节搞怪和为职业棒球世界大赛加油的月份，消费者是否需要被迫淹没在圣诞节的宣传和音乐中？
生产 Levi’s、Tommy Hilfiger 和其他品牌的 Randa Apparel & Accessories 首席营销官凯兹 (David Katz) 说：“让消费者在 9 月和 10 月就购买 12 月节日商品是不合适的。”零售商则认为，通过商店的情绪培养和行为暗示，消费者会做出反应，提早开始假期购物。
沃尔玛表示，由于通胀关系，消费者需要更早做好理财消费规划，因此超过一半的客户在 10 月份开始研究和计划假日购物。
2021年零售商鼓励消费者尽早购买，以避免运输延误的导致买不到想要的商品。今年零售商严重误判需求，囤积了太多休闲服装、家居用品和其他非必需品。他们提早提供折扣，部分原因是为了清理囤货，也能让自己有充裕的现金流来引进 2023 年的新商品。
但是，将购物季拖得太久对商家也存在风险，因为消费者会疲乏，甚至会因打折季很长而失去买东西的急迫感和冲动性。
